Türkiye’nin önde gelen bira markalar�ndan Efes, yaz sezonu boyunca performans�n� test edece�i Efes Alkolsüz’ün tutmas� halinde Türkiye’de üretimi için kollar� s�vayacak. Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Ba�kan� Tuncay Özilhan, “�u ana kadar çok olumlu tepkiler ald�k, çok be�enilmi�. Efes Alkolsüz ben ce bu kez tutacak” dedi.
2 y�ll�k ara�t�rma
�lk olarak 1980’lerin sonuda alkolsüz bira üreten ve tumad��� için vazgeçen Anadolu Grubu, daha sonra 2000’li y�llarda Ritmix markas� ile yeniden alkolsüz bira üretmi� ancak bunun da tutmam�s nedeni ile üretimine son vermi�ti. Anadolu Grubu bu kez alkolsüz biray� piyasaya sunmadan önce 2 y�ll�k bir ara�t�rma süreci gerçekle�tirdi.
Rusya’dan ithal etti
Tuncay Özilhan, �unlar� anlatt�: “Sagl�k ve trafik gibi nedenlerle tüm dünyada alkolsüz bira tüketimi yükselen bir trend haline geldi. Biz de bir süredir Türkiye’de alkolsüz biray� piyasaya tekrar verelim istiyoruz. Ancak do�ru bir tat yakalaman�n pe�indeydik. Rusya’da üretti�imiz alkolsüz biran�n tad� çok iyiydi o yüzden onu ithal ederek ba�lad�k. Ald���m�z tepkiler çok iyi, bence bu kez alkolsüz bira tutacak.”
2 milyon Euro yat�r�m
Bu yaz sezonunun deneme süresi olarak planland���n� belirten Efes Pilsen Genel Müdürü Tu�rul A��rba� ise, “Bu yaz istedi�imiz sat�� noktas�n� yakalarsak, y�l sonuna yeti�mek üzere alkosüz bira üretimi için yat�r�m yapabiliriz. Rusya’da bu konuda 2 milyon Euro’luk bir yat�r�m yapm��t�k. Türkiye’de de bu civarda bir miktarda yat�r�mla alkolsüz bira üretimine ba�layabiliriz” diye konu�tu.
Yüzde 1 pazar pay�
Alkolsüz bira pazar�n�n tüm dünyada h�zla büyüdü�ünü belirten A��rba� �öyle konu�tu: “Hatta bira pazar�ndan daha h�zl� büyüyor. Örne�in �spanya’da tüm bira pazar� içinde alkolsüz biran�n pay� yüzde 20’lere ula�t�. Avrupa ve ABD’de giderek yükselen pazar paylar� var. Biz de Efes Alkölsüz’ün ilk 5-10 y�lda yüzde 1’lik bir pazar pay�na ula�mas�n� hedefliyoruz.”
Mevcut bira tüketicisini hedefliyor
EFES Alkolsüz’ün Efes’in piyasadaki lider konumunu peki�tirmek için hayata geçirdikleri inovatif bir proje oldu�unu belirten Tu�rul A��rba�, �unlar� anlatt�: “Daha önceki denemelerden dolay� Türk tükecisinin alkolsüz biran�n tad� ile ilgili kafas�nda limitler var. Bu limitleri a�mas� laz�m. Denedikçe bunlar� a�acakt�r. Efes Alkolsüz, alternatif bir so�uk içecek. Ruhsattan dolay� bira bulunmayan yerlerde, araba kullanacaklar için piyasada bulunan bir içecek olacak. A��rl�kl� olarak bira tüketicisini hedefliyoruz.”Tu�rul A��rba�, bu y�l havalar�n geç �s�nmas�ndan bira sat��lar�n�n da etkilendi�ini belirterek, “Bunun d���nda alkol tüketimine getirilen ya� ve mekan s�n�rlamalar�n�n da bir etkisi olacakt�r. Ancak biz henüz sezonun performas�n� tam olarak görmeden büyüme öngörülerimiz ile ilgili bir revizyona gitmedik” diye konu�tu.
http://www.hurriyet.com.tr
|
