Çevre bilinci, tüketime yansımıyor
Türkiye'de tüketicilerin "çevreci tüketim" konusundaki davranışlarını, beklentilerini ve satın alma alışkanlıklarını ölçmek amacıyla yapılan “Yeşil Tüketim Araştırması 2011” tüketicilerin çevre konusunu önemsediğini ancak yüksek fiyat ve ürün yetersizliği nedeniyle tercih etmediğini gösterdi.
Schneider Electric, Sürdürülebilirlik Akademisi ve Gfk Türkiye ortaklığında gerçekleştirilen Yeşil Tüketim Araştırması 2011'in sonuçları, İstanbul Swiss Otel’de düzenlenen bir basın toplantısıyla açıklandı.
15 ilde 15 yaş üstü bin 487 kentli tüketici ile 18 Ağustos-16 Eylül 2011 tarihleri arasında gerçekleştirilen araştırmaya göre ”yeşil ve çevre dostu ürün”ü tüketicilerin yüzde 49’u geri dönüşümlü ürünler, yüzde 36'sı organik, yüzde 32'si ise "enerji tasarruflu" ürünler olarak tanımladı.
Araştırmaya katılanların yüzde 71’inin satın aldığı ürünlerin “yeşil/çevre dostu” olması gerektiğini düşünürken bu ürünleri satın alanların oranı ise yüzde 19’da kaldı. Araştırma, Türk tüketicilerde çevre bilincinin arttığını ancak düşünceleri ile davranışları arasında büyük fark olduğunu ortaya koydu.
Çevre bilincinin artmasına rağmen tüketicilerin yarısından çoğu, yeşil ve çevre dostu ürünleri satın almamalarına neden olarak yüksek fiyatları gösterirken, yüzde 26'sı çeşitlerin çok sınırlı olduğunu ve daha fazla yeşil ürün görmek istediğini ifade etti. Tüketicilerin yüzde 20'si ise yeşil olduğu belirtilen ürünlerin güven vermeyen ürün bilgileri yansıttığından şikâyetçi oldu. Daha çok firmanın çevre çalışmaları yapmasını ve çevre dostu seçeneklerini arttırmasını talep eden tüketiciler, ürün bilgilerinin de daha güvenilir ve detaylı olarak verilmesini istedi.
Araştırmayı değerlendiren Schneider Electric Balkanlar Ortadoğu ve Türkiye İletişim Direktörü Meltem Çakıcı “Tüketiciler yeşil ve çevre dostu ürün deyince en çok geri dönüşümlü ve organik ürünleri anlıyorlar. Ancak 2025 yılında dünya nüfusuna1 milyar kişi daha eklenecek ve enerji tüketimi gelecek 40 yıl içerisinde iki katına çıkacak. Dolayısıyla aslında enerji verimliliği bilinci ile dünya için birinci elden fayda sağlanabilir” diye konuştu.
2011 yılında çalışmalarına başlayan Sürdürülebilirlik Akademisinin yaptığı Yeşil Tüketim Araştırmasının ilk yıl sonuçlarının, markalara çok önemli bir yol haritası oluşturacağına inandıklarını belirten Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç; her yıl yenilenecek olan Yeşil Tüketim Araştırması'nın 2012 çalışmalarına da başladıklarını vurguladı.
Semra Sevinç, tüketicilerin çevre dostu ürünleri satın almaya hazır olduğunu ancak yüksek fiyat, az çeşit ve güven sarsıcı bilgilendirme ile ilgili endişeleri olduğunu vurgulayarak “Gelecek yıllarda markaların bu konuda yapacağı çalışma ve araştırmalarla tüketici beklentileri karşılanacaktır. Biz de Sürdürülebilirlik Akademisi olarak yoğun araştırma, bilgilendirme ve bilinçlendirme çalışmaları yaparak sürece katkıda bulunmayı hedefliyoruz. Türkiye'de tüketici algılarını değiştirmek ve beklentilerini karşılamak için tüm taraflara çok iş düşüyor." dedi.
Araştırmanın yapılmasına destek veren Gfk Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Fulya Durmuş, ise Yeşil Tüketim Araştırması 2011’in tüketicilerin sağlık ve eğitimin ardından en çok ilgilendikleri konunun çevre olduğunu ortaya koyduğunu söyledi. Tüketicilerin yüzde 86'sının yeşil ve çevre dostu ürünü tanımlayabildiğine dikkat çeken Durmuş, bu ürünleri tüketenlerin ise katılımcıların yalnızca beşte biri olduğunun altını çizdi.
“Katılımcıların %13'ünün ise yeşil çevre dostu ürün tüketimini gereksiz bulmasının kullanıma yönelik algının değiştirilmesi ve kullanımın yaygınlaştırılması için özellikle markaların fiyat skalalarını ve ürün üzeri bilgilendirmelerini yeniden gözden geçirmesi yönünde çalışmalar yapması gerektiğini ortaya koyuyor” diye konuşan Fulya Durmuş, Gfk Türkiye olarak markalara değişim süreçlerinde yol göstermeyi amaçladıklarını söyledi.
Sürdürülebilirlik Akademisi, tüm çalışmalarında olduğu gibi 2011 Yeşil Tüketim Araştırması basın toplantısının da karbon ayakizini hesaplayarak, karbon emisyonlarını sıfırladı ve doğadaki ayakizini sildi. |
