Coca Cola marka değerinde sıçrama yaptı

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’in yaptığı marka araştırması sonucunda dünyanın en değerli 500 markası belirlendi. Dünyanın en değerli şirketi Apple, 70.6 milyar dolarlık marka değeriyle aynı zamanda dünyanın en değerli markası da olurken, Muhtar Kent’in yönetimindeki Coca Cola, 31 milyar dolar marka değeriyle 2011 yılına göre 8 basamak birden yükselerek 8. sıraya yerleşti. Coca Cola 2011’de 16. sırada bulunuyordu.

Dünyanın en değerli markaları listesinin ilk 10’un da 6. sıradaki Güney Koreli Samsung ve 9. sıradaki İngiliz Vodafone dışındaki 8 şirket, ABD’li şirketler oldu. Listenin ilk 5 sırasında yalnızca ABD markalarının olması dikkati çekti. Geçen yıl listenin 8. sırasında yer alan Apple, 2011’in en değerli markası Google’ı da geride bırakarak 2012 yılında dünyanın en değerli markası oldu.

Dünyanın gelişen pazarları olarak bilinen BRIC (Brezilya, Rusya, Çin, Hindistan) ülkelerinin gelişim başarıları “en değerli markalar” listesine yansırken, Çin’in 25, Brezilya'nın 9, Rusya'nın 8, Hindistan’ın ise 6 marka ile temsil edildiği listede Türk markası yer almadı.

İlk 20 marka içinde 11’i teknoloji alanında faaliyet gösterirken, bu liste içinde 3 banka, 2’şer enerji ve gıda, birer otomotiv ve perakende markası yer aldı. İlk sıradaki Apple’ı 47,4 milyar dolar marka değeriyle Google, 45,8 milyar dolar marka değeri ile Microsoft, 39,1 milyar dolar marka değeri ile IBM ve 38,3 milyar dolar marka değeriyle Wallmart takip etti.