Türkiye’nin yerli kuru mama üreticisi olan Tropikal Pet, yaptığı yatırımlarla büyümesini sürdürüyor.
İSTANBUL - Türkiye'de artan hayvan sahipliği oranına ve hazır mama kullanımına paralel olarak kedi-köpek maması pazarı, bugün yaklaşık 27 bin tonluk bir sektör haline geldi.
Pazar büyüklüğünün Türkiye'de yaklaşık 225 milyon TL olduğu tahmin edilen sektör, 69 milyar dolarlık dünya piyasalarında da büyümek istiyor. Türkiye'nin ilk ve en büyük yerli kuru mama üreticisi olan Tropikal Pet de dünya pazarlarında daha fazla yer almak için ihracat payını artırmayı hedefliyor. Tropikal Pet CEO'su İzzet Saban, firma çalışmalarını KOBİDEN okurları için anlattı.
Sektörünüzden kısaca bahseder misiniz?
Türkiye'de artan hayvan sahipliği oranına ve hazır mama kullk 225 milyon TL oanımına paralel olarak kedi-köpek maması pazarı bugün yaklaşık 27 bin tonluk bir sektör haline gelmiştir. Pazar büyüklüğünün yaklaşılduğu tahmin edilen bu alan, geride kalan 2011 yılında yüzde 8 gibi bir büyüme gösterdi. Dünyada ise 69 milyar dolarlık bir büyüklüğe sahip olan kedi-köpek maması sektörü, Fransa'da 4.2 milyar euro, İtalya'da 4.5 milyar euro civarında. Türkiye'de ise kedi-köpek maması pazarı beklenenin altında olmakla beraber belli bir büyüme sergiliyor. Özellikle 2012 ila 2015 yılları arasında önemli sıçramaların yaşanacağı sektörde, dünya çapındaki market büyüklüğünün 225 milyon TL'den 350 milyon TL'ye çıkacağını öngörüyoruz.
Siz sektöre ne zaman adım attınız?
Sektöre 1999 yılında 200 bin TL sermaye ile girdik. Kendi üretimizi ve ithalat yoluyla oluşturduğumuz geniş ürün portföyünü Türkiye çapında 3 bin 500'nin üzerinde pet shop, veteriner, yerel ve ulusal zincir mağazalara satmaktayız. Evcil hayvan ihtiyaçlarını tek bir merkezde karşılamak prensibi ile geniş bir ürün gamı ile faaliyet gösteriyoruz.
Evcil hayvan sahipliği oranı Türkiye'de nedir?
Türkiye'nin 81 ilini ve 18 milyon hanesini temsilen 34 ilde 6 bin 220 hanede yaptırdığımız araştırmaya göre Türkiye'de evcil hayvan sahipliği yüzde 6 civarında. Herhangi bir evcil hayvan sahibi olan bu yüzde 6'lık kitlenin yüzde 62'si köpek yüzde 37si kedi, yüzde 17'si kuş, yüzde12'si balık ve kalan yüzde 3 ise evlerinde diğer evcil hayvanlara sahip. Türkiye'de kedi-köpek sahiplik oranı Avrupa ve Amerika'nın çok gerisinde. Bu rakam Amerika ve Kanada gibi ülkelerde yüzde 50'lerde, Avrupa ülkelerinde yüzde 30'larda ve gelişmekte olan ülkelerde ise yüzde 20 civarında. Ne yazık ki Türkiye'de henüz bu rakam yüzde 6. Türkiye'de mama tüketim alışkanlıkları nasıl?
Türkiye'de evcil hayvanların beslenme alışkanlıklarına bakıldığında köpeklerin yüzde 89, kedilerin ise yüzde 77'si ev yemeği artıklarıyla besleniyor. Türkiye'de ev yemeği artıklarının evcil hayvanların sağlığını ne kadar olumsuz etkilediği bilincinin yaygınlaşması gerekiyor. Ev yemeği artıklarının yahut insan metabolizmasına uygun gıdaların evcil hayvanlar üzerinde yarattığı ciddi bir tahribat oluyor. İnsanlarda ne yazık ki mamanın pahalı olduğuna dair bir önyargı var.
Bugün baktığınızda Goody'nin kilosu ortalama dört liraya geliyor. Bir kilo mama orta kilolu bir köpeğin yaklaşık üç günlük yemek miktarıdır. Yani dostunuzu günde 1,3 liraya sağlıklı ve lezzetli bir şekilde besleyebiliyorsunuz. Bu rakamlar neredeyse süt ve ekmekle aynı. İnsanlar mamaların gıda artıklarından yapıldığı gibi yanlış bir algıya sahipler. Hâlbuki Goody ve Champion gibi kedi-köpek mamaları özenle seçilmiş sağlıklı hammaddeler kullanılarak el değmeden özel veterinerler denetiminde üretiliyor.
Türkiye sektörde üretim ve ihracat açısından bölgesinde önemli bir konuma gelebilir mi?
Türkiye, sahip olduğu üretim, pazarlama ve satış gücü ile kedi-köpek maması pazarında bölgenin en önemli üssü olabilir. Biz de büyüme stratejilerimizi bu yönde şekillendiriyoruz. Tropikal Pet olarak Türkiye'nin ilk, en büyük ve en yeni teknolojiye sahip yerli kuru mama üreticisiyiz. Geçen yıl 5 milyon dolar yatırımla yenilediğimiz fabrikamız, yılda 30 bin ton civarında üretim yapma kapasitesine sahip. Sahip olduğumuz tesis ile dünyadaki kuru mama üretimi yapan en yüksek kapasiteli üçüncü fabrikaya sahip olan şirketimiz, aynı zamanda ISO 9001:2008 kalite belgesine, AB ülkelerine ihracat yapacak kalite standartlarına ve EU izin belgesine de sahip.
Türkiye'deki ilk mama ihracatı yapan kurumuz ve bugün itibarıyla Almanya, İtalya, Hırvatistan, Bulgaristan, Iran, Irak, Litvanya, Lübnan, Birleşik Arap Emirlikleri, Libya, Mısır, Cezayir ve İsrail'e mama ihraç ediyoruz. 2010'da Türkiye mama ihracatı yüzde 3 seviyesinde idi. Bu yıl bu rakamın yüzde altıya yükselmesini bekliyoruz. Sektörünüzün gelişmesi için ne tür destekler bekliyorsunuz?
Sektörün daha iyiye gitmesi için evcil hayvanların beslenme alışkanlıkları konusundaki yanlış alışkanlıkların değiştirilmesi gerekiyor. İnsanların bu konuda bilinçlenmesini ve bu yönde yapılan çalışmalara yerel ve ulusal yönetimlerin daha fazla destek vermesini bekliyoruz. Ayrıca hammadde ithalatımızda kedi ve köpek maması üretimi için alım yaptığımızın bilinmesini ve yerli üretimi destekleyici teşviklerin artmasını da bekliyoruz. Temel hammaddelerdeki yüksek vergi, üreticinin sahip olduğu KDV dezavantajı, biz yerli üreticileri ithalat karşısında zorluyor.
Firma olarak Türkiye'deki konumunuz nedir?
Türkiye'nin ilk, en büyük ve en yeni teknolojiye sahip yerli kuru mama üreticisi olan Tropikal Pet, yılda 10 bin ton mama üretimi yapıyor. Buna ek olarak yurtdışında kendi markalarımızla ürettirdiğimiz yaş mama grubu da portföyümüzde önemli bir paya sahip. Çarli kedi kumu markamız kedi kumu pazarında önemli bir paya sahip. Champion marka kuş, tavşan ve hamster yemi ile de uygun fiyat ve kalitesi ile iyi bir pazar payına sahip. Kendi markamız olan Goody ve Champion'un yanı sıra Beaphar gibi dünya çapında önemli firmaların Türkiye temsilciliğini de yürütüyoruz. Şu anda 500 kalem mama, yem ve aksesuar türü ürününe sahibiz.
Ne tür yatırımlar yapıyorsunuz?
Geçtiğimiz yıl yatırımlara odaklandık ve 2005'te kurduğumuz tesisi yenileyerek yılda 30 bin ton üretim yapabilecek kapasiteye ulaştırdık. 2011 yılında üretim tesisimiz için yaklaşık 3.5 milyon dolar, depo ve diğer ekipmanlar için ise 1.5 milyon dolar harcayarak 5 milyon dolarlık bir yatırım gerçekleştirdik. Bu yıl ise tüketici ve marka araştırmaları yanında markalarımıza yatırım yaptığımız bir yıl oldu. Bu nedenle 2011-2012 yılları bizim yatırımlara odaklandığımız bir yıl oldu diyebiliriz.
Yeni yatırımlarla kapasitesi artan ve en son teknoloji ile donatılan tesisimiz tamamen teknoloji ağırlıklı vardiyede sadece 7 işçi ile Avrupa standartlarında üretim yapıyor. Markalarımız olan Goody ve Champion'un kuru mama üretiminin tamamını bu tesiste yapabiliyoruz.
Bu yıl Goody markamızı yeniledik. Kedi ve köpek sahiplerine uygun fiyata kalitesi yüksek uygun fiyatlı yeni Goodyi yarattık. Ama asıl büyük yatırımımızı ise yepyeni bir Champion markası yaratarak yaptık. Yüksek kalitesi ve geniş ürün gamı ile bayram öncesi piyasaya sürdüğümüz Champion'nun hem Türk pazarında hem ihracatta bize çok ivme kazandıracağına inanmaktayız.
Tüm bu yatırımların ve agresif büyüme politikamızın bir sonucu olarak bu yılı yüzde 35 gibi bir büyüme oranı ile kapatmayı planlamaktayız. Bizi asıl sevindiren nokta ise kendi markalarımız ve üretimdeki büyüme oranımızın şirket büyümemizin üzerinde yaklaşık yüzde 45 civarında olmasını planlamaktayız. 80 kişilik kadromuzla ilk ihracata başladığımız müşterilerimiz ile ürün ve hizmetlerimizin kalitesi sayesinde hala çalışmaya devam ediyoruz. 2011'de tamamlanan yeni yatırımlarımız sonrasında büyüyen üretim kapasitemiz ve artan ürün kalitemiz ile 2012 yılında ihracata daha fazla eğilme kararı aldık. Ev yemeği atıkları hayvanlara zararlı
Türkiye'de evcil hayvanların büyük çoğunluğunun ev yemeği artıklarıyla beslendiğini söyleyen Tropikal Pet CEO'su İzzet Saban, Türkiye'de ev yemeği artıklarının evcil hayvanların sağlığını olumsuz etkilediği bilincinin yaygınlaşması gerektiğini belirtti. İnsan metabolizmasına uygun gıdaların evcil hayvanlar üzerinde ciddi tahribat yarattığını anlatan Saban, mamanın pahalı olduğu algısının değişmesi gerektiğini vurguladı.
