Çokoprens, Lady Godiva’yı fıstık ile tavlayacak
Şükrü Andaç
[email protected]
Belçikalı çikolata devi Godiva’nın 2008 krizi döneminde Murat Ülker’in hamlesiyle Yıldız Holding’in portföyüne sürpriz transferinin üzerinden beş yıl geçti. Hiç unutmam, bu öylesine bir sürprizdi ki alımın gazetelere yansıdığı gün bir büyüğümüz “Godiva mı Ülker’i almış?” demişti...
850 milyon dolarlık fiyat üzerinden yapılan anlaşmada kullanılan teşvikler sonrası Ülker grubu bir dünya markasını 750 milyon dolara kasaya attı. Ardından yatırım hamlesi başladı.
Yeni ürünler, yeni ülkeler derken 400 milyon dolarlardaki yıllık ciro rakamı 700 milyonlu seviyelere yükseldi. Şirketin piyasa değeri de 1 milyar dolar sınırını aşarak 1.2 milyar dolara kadar çıktı.
İki ülkede üretim yapıyor
Son beş yılda önemli çıkışa imza atan Godiva, biri Belçika’da diğeri ABD’de olmak üzere iki fabrikasında üretim yapıyor.
Ekim ayının ortasında Murat Ülker’le birlikte çıktığımız Şanghay seyahatinde benim merakım “üretim” oldu. Türkiye’deki dünya markalarına yöneltilen ilk soruyla başlıyorum: “Godiva acaba Türkiye’de üretim yapmayı düşünüyor mu?”
Bir Türk patron yönetmesine karşılık, işe New York’taki merkez üzerinden adeta bir Amerikalı bakışıyla yanıt veren Murat Ülker, lüks kategorideki markaları için küçük bir pazar olan Türkiye’de üretime aslında pek sıcak bakılmadığını söylüyor.
Ülker’in fabrikasındaki bantlarda 15 günlük üretimin Godiva’nın yıllık üretimine eşit olduğu bilgisi ise ölçek adına bize önemli ipucu veriyor.
Çikolatanın Apple’ı
Ama Murat Bey bir Türk patron olarak, “Antep fıstıklı Godiva yaparsak o zaman neden olmasın” diyor. Ve konuya biraz daha asılınca Murat Ülker’in Godiva’nın merkez üssüne seyahatlerinde yanına kâğıt helva da içlerinde olmak üzere Türk damak tadına uygun sevdiği ürünleri götürdüğünü öğreniyorum.
Bu çerçevede Godiva’nın “bar” olarak adlandırdığı tablet çikolataların Türkiye’de üretimi gündeme gelebilir. Burada üretilecek olan ürünler de Türkiye üzerinden Doğu ve Batı yönüne doğru yüzlerce ülkeye ihraç olabilir.
“Tek dünya, tek ürün” stratejisini iPhone ve iPad’lerle en iyi izleyen markaların başında hiç şüphesiz teknoloji devi Apple geliyor. Bu stratejiyi takip ederek, çikolata dünyasının “Apple”ı olmayı başaran Godiva’ya “Türkiye’de üretim yakışır” diyor, “bar”larının çok satmasını diliyoruz.
ekonomi.milliyet.com.tr |
