Doğada kalıntı bırakmadan yüzde 98’e kadar çözülebilen temizlik ürünlerinin fiyatları, bu özelliği göstermeyenlerle hemen hemen aynı. Ama kişi başına düşen ürün miktarı bir tatlı kaşığıyla sınırlı kalıyor.

Türkiye’de insan sağlığına ve çevreye duyarlı temizlik ürünleri pazarı, organik ürünlere olan talebin artması ve küresel ısınma sorununun gündeme gelmesiyle hareketlense de henüz istenilen düzeye ulaşılmış değil. Türkiye’de kişi başına düşen çevre dostu temizlik ürünleri yaklaşık bir tatlı kaşığıyla sınırlı kalıyor.
Bilinçlenmenin genele yayılmamasının yanı sıra “Çevreci ürünler pahalıdır” algısı da müşterileri raflardan uzak tutan bir diğer etmen olarak gösteriliyor. Market raflarında biri ithal, diğeri yerli olmak üzere iki marka çevreci temizlik ürünleriyle yer alıyor.

Sabun ve deterjan ilgi görüyor
Geçen yıl market raflarında yer almaya başlayan Turmepa ürünlerinden geçen yıl 58 bin 152 adet satıldığını söyleyen Turmepa Genel Müdür Yardımcısı Jülide Ergin, bu yılki hedeflerinin 60 bin düzeyine çıkmak olduğunu anlattı.
Satışlarındaki ana payın 22 bin 271’le sıvı el sabunları olduğuna değinen Ergin, ikinci sırayı bulaşık deterjanının aldığını açıkladı. Bu yıl içinde çamaşır deterjanını da ürün gamlarına ekleyeceklerini belirten Ergin şu bilgileri verdi:
“İki farklı ürün grubumuz var. Biri market raflarında satılan sıvı el sabunu, genel yüzey temizleyici, ağır yağ çözücü ve bulaşık deterjanı. Diğeriyse endüstriyel ürünler. Bu grupta halı yıkama şampuanından yağ çözücüye, klimalar için hava filitresi temizleyicilerine kadar daha çok çeşit ürün var.”  

‘Pahalı algısı’ var
Çevre kavramının ülkenin öncelik sıralamasında ön sıralarda yer almaması nedeniyle tüketicilerin çevre ürünlerine temkinli yaklaştıklarını söyleyen Ergin, bilinçli tüketicilerin hali hazırda ürünleri kullandığını küresel ısınmanın gündeme gelmesiyle tüketimde canlılık başladığını dile getirdi. Tüketicilerin çevreci ürüne pahalıdır kaygısıyla yaklaştıklarını dile getiren Ergin şunları söyledi:
“Tüm temizlik ürünlerinin AB standartlarında formüllerinin hazırlanıp üretilmiş olması gerekiyor. Tüketiciler bunu bilmiyor. İlginçtir tüketicilerde çevreci ürün demek pahallı ürün demek gibi ön yargı var. Bize ilk sorulan ürün satış bedeli. Fiyatın makul olduğu öğrenilince çevreci ürün kullanmaya karar veriliyor.”

Limon, portakal ve sirkeli içerik
Frosch markalı ürünleri Türkiye’ye getiren Eczacıbaşı Girişim Pazarlama Pazarlama Direktörü Gelincik Onan’sa ürünler arasında en çok sıvı bulaşık deterjanının satıldığını söyledi.
Ürün gamı hakkında bilgi veren Onan şunları anlattı:
“Frosch’un ürün gamında genel ve çok amaçlı temizlik ürünleri, tuvalet-banyo temizleyicileri, elde yıkama bulaşık deterjanı, sıvı çamaşır deterjanı ve krem temizleyici ürünler var. Elde yıkama bulaşık deterjanın ardından iyi satan bir diğer ürünümüz genel ve çok amaçlı temizlik ürünleri. Tek ürünle birçok farklı yüzeyde temizlik sağlanabiliyor.”
Geçen yılı 1 milyon adet satış gerçekleştirdiklerini ve krize rağmen hedeflerini küçültmediklerini dile getiren Onan, “Hızla büyümeye devam eden Frosch ürünleri için 2009 yılında hedefimiz 2 kat büyümek, krize rağmen ilk 6 ay hedeflerimizi gerçekleştirmeyi başardık” diye konuştu.
Frosch ürünlerinin en büyük özelliğinin içerdiği temizleyici maddelerin portakal, limon ve sirke gibi doğal ürünlerden oluştuğunu söyleyen Onan, ürünlerin doğada parçalanma oranının yüzde 98’e  ulaştığını ifade etti. 
Tüketicilerin organik ürünlere ilgi göstermesinin çevreci ürün tüketimine olumlu katkı yaptığına değinen Onan, “Organik gıdalara olan ilginin artmasıyla doğaya dost deterjanların geliştirilmesi de daha fazla gündeme geldi. Ekolojik deterjan unvanına sahip Frosch, Avrupa’da ‘ecoflower’ dahil pek çok sertifikasyon almış markalardan biri” dedi.

Beste Önkol

milliyet.com.tr