Türkiye'deki internet kullanımı araştırması
-Araştırmaya göre, Türkiye'de internet kullananların
yüzde 71'i her gün internete giriyor
-İnternet kullanımında en önemli motivasyon ''eğlenmek''
İSTANBUL (A.A) - Türkiye'de internet kullanımına ilişkin
araştırmaya göre, internet kullananların yüzde 71'inin her gün internete girdiği,
internet kullanımında en önemli motivasyon ise eğlenmek olarak belirlendi.
Araştırma şirketi TNS'nin Teknoloji ve Medya Direktörü Dirk Steffen,
tüketicilerin dijital dünyayı kullanmaları ve bu dünyada yaşayış şekillerini
değerlendirdiği araştırma sonuçlarını düzenlediği basın toplantısıyla anlattı.
Dirk Steffen, dünyada 60 ülkede 72 bin kişi ile gerçekleştirilen
araştırmanın tüm dünyada kullanıcıların yüzde 93'ünü temsil ettiğini ifade
ederek, araştırmanın kullanıcılar ile tüketicilere ulaşmak, marka savunucularını
belirlemek ve müşteriler olmak üzere 4 temel üzerine kurulu olduğunu bildirdi.
Araştırmada kapsanan 60 ülkede aylık toplam 1 milyar 938 milyon 59 bin 98
kişinin çevrim içi olduğunu söyleyen Steffen, ''1 milyar 627 milyon 969 bin 642
kişi sosyal paylaşım sitelerinde ve 767 milyon 471 bin 403 kişi bu sitelerde
markalarla ilişki kuruyor'' dedi.
Steffen, ''Çalışmaya katılan 60 ülkeyle kıyaslandığında, Türkiye internet
penetrasyonu ortalama düzeyde yüzde 44, buna karşın dijital büyüme indeksi
yüksek. Belli başlı Güneybatı Asya ve eski Sovyet ülkelerini takiben 10. sırada
yer alıyor. Türkiye'de internet kullananların yüzde 71'i her gün internete
giriyor. En önemli motivasyon ise 'eğlenmek'' diye konuştu.
Her internet kullanıcısından 9'unun markalar hakkında internetten araştırma
yapıp bilgi aldığını dile getiren Steffen, bu oranın dünya ortalamasının üzerinde
olduğuna dikkati çekti.
-''Türk halkının yüzde 22'si cep telefonundan internete giriyor''-
Steffen, bir diğer ilginç bulgunun ise cep telefonundan internete giriş ile
ilgili olduğunu söyleyerek, ''Türk halkının yüzde 22'si cep telefonundan
internete giriyor. Cep telefonundan internete en çok girilen saatlerin, işe
giderken ya da eve dönüşte, yani trafikte geçirilen zamanlar ya da gece yatarken.
Çoğu kişi gece yatmadan önce son bir kez acaba sosyal paylaşım sitelerinde neler
oluyor diye bakıyor'' dedi.
Türk halkının sosyal paylaşım sitelerine sıklıkla girdiğinin altını çizen
Steffen, internet kullanıcılarının yüzde 36'sının her gün sosyal paylaşım
sitelerinde gezindiğini, Türk halkının aynı zamanda sosyal mecralarda markalar
ile arkadaşlık yapmayı da çok sevdiğini kaydetti.
Steffen, yaptıkları araştırma ile 60 ülkedeki dijital durumu
kıyasladıklarını belirterek, insanların çevrim içi davranışlarını anlamaya
çalıştıklarını ifade etti.
İnternet kullanımında en az orana sahip olan ülkenin Tanzanya olduğuna
dikkati çeken Steffen, Türkiye'de ise nüfusun yüzde 44'ünün internet
kullandığını, bu oranın kentsel alanlarda daha fazla, kırsal alanlarda ise daha
düşük olduğuna işaret etti.
Küresel anlamda her gün internet kullananların kendileri açısından daha
önemli olduğunu belirten Steffen, bir de sosyal ağların ve markaların fanları
olduğunu, bu bölümün de önemli bir sayıyı oluşturduğunu anlattı.
Steffen, yüzde 47'lik bir grubun da internette markalarla ilgili yazılar
yazdığını söyleyerek, markalara fan olan kişi sayısının yüzde 52'lik bir oran
olduğunu, bunun da ortalamanın üzerinde bulunduğunu ifade etti.
-''Türkiye, sosyal medya konusunda gayet aktif''-
Türkiye nüfusunun sosyal medya konusunda gayet aktif olduğuna dikkati çeken
Steffen, büyük bir grubun ürünlerle ilgili araştırma yapmak için interneti
kullandığını ifade etti.
Dirk Steffen, geçen yıl küresel anlamda mobil araçlar satışının bilgisayar
satışlarını geçtiğine işaret ederek, Türkiye'de mobil internet kullanımında artış
görüldüğünü dile getirdi.
Türkiye'de sosyal ağları kullanımın çok fazla yaşa bağlı olmadığını
vurgulayan Steffen, Almanya'da ise bu durumun tamamen yaşa bağlı olduğuna dikkati
çekti.
Steffen, Türkiye'de güvenin pazarlama konusunda çok büyük önem taşıdığını
kaydetti.
-TNS Türkiye Genel Müdürü Arzu Kumar-
TNS Türkiye Genel Müdürü Arzu Kumar da, TNS Digital Life araştırmasının hem
küresel hem de Türkiye pazarındaki internet kullanıcısı tutum ve davranışlarının
gelişimini, yönünü ve hızını her yıl izleyerek dijital dünyadaki büyüme
fırsatlarını görmeye imkan sağladığını ifade etti.
Kumar, ''Çalışma burada da kalmıyor, en büyük farklılığı tüm stratejik pazar
araştırması konularına da entegre edilerek ilerleyebilmesinin verdiği güçtür''
dedi.
|